Darknet
annexe A- Se protéger sur Internet
« Cliquez, vous êtes traqués. » Ce titre d’un documentaire télévisé résume bien la situation sur Internet où la surveillance et le suivi (le tracking) sont désormais constants et omniprésents.
Le tracking est d’abord le fait des grands services marketing qui gèrent l’affichage des publicités. Leur puissance et leur sophistication laissent rêveur, comme en témoigne la mode actuelle du Real Time Bidding (les enchères en temps réel). Quand vous vous rendez sur un site web, des enchères entre annonceurs sont organisées. Ils décident de votre valeur en fonction de votre historique de navigation, vos habitudes d’achat, votre lieu de résidence, etc.
Ces services peuvent avoir une connaissance profonde des internautes. On ne parle pas là seulement du rythme de changement de nos équipements électroniques ou de nos choix littéraires, mais bien souvent aussi d’informations très privées, voire intimes. Devons-nous accepter cette perte profonde de notre intimité ? C’est une décision qui revient à chacun, mais pour illustrer la puissance des outils mis en œuvre, rappelons cette anecdote qui a récemment fait grand bruit. Inquiet et perturbé de voir que sa fille de 17 ans recevait des coupons de réduction pour des produits de grossesse, un père de famille américain s’est rendu dans le supermarché concerné pour y prendre le directeur à parti. Il a dû s’excuser quelques jours plus tard après avoir appris qu’elle était effectivement enceinte. Internet savait avant son père ce qui lui était arrivée.
[...]
Les entreprises expliquent que tout
ceci est au seul avantage du consommateur, mais il est amusant de
savoir que le tracking est également utilisé comme outil de pricing
strategy, c’est-à-dire d’individualisation des prix. Mikians et ses
collègues [Mikians et al., 2012] ont montré que les prix peuvent
varier en fonction de la localisation géographique de l’acheteur, mais
aussi de ses comportements historiques (plutôt riche, plutôt soucieux
de son budget) et l’on sait que la pratique tend à se diffuser 3, 4 .
Le tracking permet de faire des prix à la tête du client !
Ressources web